依托“闽超”的赛事平台，福建体彩以赛事赋能品牌宣传、以营销促进公益增收。

体育赛事一头连着民生，一头连着经济，它自带流量，是推动文旅深度融合、撬动区域经济发展的新动能。

作为公益事业的重要力量，福建体彩始终坚守“来之于民、用之于民”的宗旨，以赛事为纽带，将公益初心融入体育事业发展全过程，既为百姓搭建起享受运动、拥抱健康的平台，丰富高品质生活内涵，也推动赛事流量转化为消费增量，为区域经济发展注入强劲活力。

2025年，我省累计举办各类品牌赛事2033项，参与人次575万，资金投入4.3亿元，带动文旅等各领域消费101.8亿元，也就是说，每投入1元可带动消费24元。这组亮眼数据的背后，离不开体彩公益金的默默支撑，更彰显着福建体彩在服务民生、拉动消费、推动文旅融合中的责任与担当。

助力“闽超” 绽放全民精彩

“您好，请扫码体验下。”在工作人员的主动引导下，市民通过手机访问进入“安心购彩守护小镇”线上专区。线上展区融合了购彩风格测试、购彩手记、游戏知识科普等，通过轻量互动的体验，贴合年轻群体的设计，将安心购彩的理念传递至年轻群体。

4月19日，2026年福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）在福州海峡奥体中心拉开战幕。福建体彩“安心购彩守护行动”互动专区同步亮相以“守护每一份信任，点亮八闽足球梦”为主题，为观赛市民打造的一场融合购彩体验与幸运抽奖的公益嘉年华。

今年，“闽超”火爆出圈，成为点燃城市激情、汇聚全民热爱的体育盛宴。这场覆盖全省的足球狂欢背后，离不开体彩公益金的赋能，体彩公益金以实实在在的投入，让“闽超”绿茵场绽放别样精彩。

在省财政厅的大力支持下，省体育彩票管理中心依托“闽超”平台，安排专项预算资金400万元，以赛事赋能品牌宣传、以营销促进公益增收，全面提升群众观赛体验、激发体彩市场活力、扩大公益金筹集规模，实现体育赛事、公益体彩与民生事业协同发展。

本次专项资金精准发力、双向赋能——100万元用于赛事平台宣传，全面落地官方合作伙伴权益，通过赛场展示、媒体宣推、现场播报等多元形式，展现“公益体彩 乐善人生”理念；300万元用于专项营销，借助“闽超”高人气开展现场赠票销售、观赛互动等特色促销，让球迷在享受足球盛宴的同时，近距离感受体彩公益魅力。

赛场之内竞技热血，赛场之外互动暖心。“闽超”期间，省体育彩票管理中心推出一系列创意活动，让观赛体验全面升级。

福建体彩在嘉年华现场设立的“安心购彩守护行动”互动专区，凭借丰富的互动体验成为现场人气最旺的区域之一。专区内设置体彩销售区，彩种丰富多样，满足公众不同购彩需求。

正值超级大乐透新规落地不久，现场专门设置了大乐透新规则介绍展板，并安排工作人员进行讲解，让公众能更轻松掌握游戏规则，获得全方位的优质互动体验。此外，现场还设置了互动赠票活动，吸引了不少市民排队参与。

随着“闽超”的升温，体彩与足球、与城市、与每一位市民的故事，仍在绿茵场上续写，持续点亮更多体育梦想。在一场场暖心互动活动中，体彩公益金如同纽带，将城市、赛事与百姓紧密相连。

以赛惠民 点亮幸福生活

体育不仅是强身健体的方式，更是提升百姓幸福感、获得感的重要载体。福建体彩始终聚焦百姓高品质生活需求，以体彩公益金为支撑，推动赛事活动下沉基层、覆盖全域，让不同年龄段、不同群体的群众都能参与其中、享受运动乐趣，用体育温暖人心、凝聚民心，以赛事赋能民生改善。

依托“十、百、千”八闽名赛培育工程，福建体彩全力赋能省级马拉松、自行车、越野跑、水上项目四大联赛，推动四大联赛形成规模化、体系化发展格局，构建起覆盖全省的高品质赛事网络，让四大联赛成为以赛惠民、服务百姓的重要载体。目前，四大联赛已形成完善的模式，既让群众在家门口就能参与高水平赛事，也通过赛事联动，让运动健身融入百姓日常生活，彰显体彩以赛惠民的初心。

以自行车联赛为例，在体彩公益金的支持下，每年举办8场分站赛，吸引6000多人次参赛，成为国内举办场次最多的自行车系列赛之一，赛事期间配套设置全民健身体验区、公益宣传区，让上万名现场群众在感受竞技魅力的同时，参与健身互动，推动自行车运动在基层普及，成为连接体彩公益与百姓生活的重要纽带。

以四大联赛为抓手，福建体彩将赛事建设与民生基础设施完善深度结合，破解群众“健身去哪儿”的民生难题，让赛事成果真正惠及百姓。水上项目联赛依托福建丰富的滨海、河湖资源，在体彩支持下完善各分站赛事配套设施，增设休闲健身步道，既服务了赛事举办，更让群众实现“就近健身、便捷健身”，切实以体育基础设施升级，提升群众幸福感与获得感。

结合福建地域特色，福建体彩助力打造差异化赛事，依托山水、滨海、红色资源培育特色赛事品牌，同时助力开展“奔跑吧·少年”等青少年体育活动，全年开展1600余场、参与超52万人次，夯实青少年体育根基，让运动理念深入人心。

从基层“村BA”到青少年体育活动，从健身设施升级到特色赛事落地，福建体彩以赛事为抓手，将公益温暖传递到百姓身边，让体育成为百姓高品质生活的重要组成部分，用实际行动践行“公益体彩 乐善人生”的理念，让每一份体彩力量都转化为民生幸福的温度。

以赛兴产 拉动消费增长

为进一步扩大体育消费，福建体彩主动融入文、体、旅、商融合发展大局，以赛事为桥梁，推动体育与文旅、商贸等产业深度融合，将体育赛事活动带来的“流量”转化为经济发展的“增量”，实现“赛事搭台、文旅唱戏、商贸共赢”的良性循环，为区域经济发展注入新活力。

福建体彩创新“赛事+消费”模式，推动赛事流量高效转化为经济增量，大武夷超级山径赛便是成功实践。在体彩公益金助力下，赛事深度结合武夷山水资源，打造特色山地赛道，联动当地文旅部门推出“赛事票根+景区联票”福利，吸引省内外近万名户外爱好者参赛，其中市外选手占比88%。

这些选手平均在武夷山停留3天，不仅参与赛事，还体验竹筏漂流、茶文化体验等项目，直接带动当地文旅消费超1.2亿元，同时带动周边民宿、农家乐营收增长40%以上，让“跟着赛事去旅行”成为现实。

在体彩公益金助力下，赛事期间还同步发行“中国茶·武夷岩茶”当地特色即开票，将武夷山水、岩茶文化元素融入方寸票券，既具有收藏纪念价值，又能传递公益理念，成为赛事专属特色亮点，进一步带动消费转化。

通过体育赛事与文旅产业的深度融合，不仅推动了体育事业的发展，也为地方经济注入了新的活力。数据显示，“十四五”期间，福建体彩销售额从2020年的86.79亿元增长至2025年的157.26亿元，年均增速达12.6%，筹集的公益金为体育赛事、全民健身和文旅融合提供了坚实保障。去年，全省赛事带动消费101.8亿元，同比增长41.72%，彰显了体彩在拉动消费、推动经济发展中的重要作用。

从省级品牌赛事的火爆出圈到基层健身活动的遍地开花，从赛事经济的蓬勃发展到民生福祉的持续提升，福建体彩也将在财政部门支持下，持续深耕公益初心，把赛事流量转化为公益增量，以更优质服务、更丰富活动回馈社会，为全民健身、体育事业与公益事业发展注入更强动力，让每一份体彩力量都汇聚成温暖八闽的公益之光。