岁末年初，从晋江梧林传统村落二期项目正式对外亮相并启动全业态招商，到冬至时节紫峰里——闽南节气生活文化街区首次公开亮相、元旦前九十九溪流域田园风光项目首开区启幕，再到春节前五店市国潮街区将开街，晋江集中推出一批潮流消费新项目，树立文体旅深度融合发展新标杆。

在传统观念中，旅游业是一个“靠天赏饭吃”的行业，一个地方如果有得天独厚的自然景观、人文古迹等，旅游业就发达。但进入新文旅时代后，这个观念已经不合时宜，一方面不少地方的文旅资源资产“躺着睡大觉”，没有真正发挥效益，导致“捧着金饭碗无饭可吃”；另一方面很多地方潜心打造爆款文旅项目，形成引流爆点，获得巨大市场效益。

对坐拥大容量文体旅资源和消费市场的晋江乃至泉州来说，在文体旅深度融合发展中，强化项目思维至关重要，只有以项目为王持续打造过硬的文旅拳头产品，才能实力“圈粉”，吸引游客、满足游客、留住游客。

以项目为王，就要化风景为场景、化资源为资本。近年来，晋江五店市、梧林持续火爆出圈，但以晋江拥有的旅游资源来看，还需要更深入挖掘提升文体旅融合资源，打造更多差异化爆款项目。近日，晋江九十九溪流域田园风光项目首开区正式启幕，就是一个把“好风景”讲出“好故事”、做出“好产品”的例子。该项目邀请“普利兹克建筑奖”获得者王澍主笔规划设计，打造“当代闽南都市田园聚落”，让市民在城市中央也可以体验田园之美。依托该项目风光资源，晋江深挖在地人文资源，建设九十九溪状元文化馆、李焕之艺术馆、李五慈善馆，并将融入更多当代文化、国际艺术，打造代表闽南乡村走向世界的一张亮丽名片。泉州文体旅资源丰厚，各县域都有“看家本领”，应依托本土自然风光、人文资源、产业优势，打造各自的文旅拳头产品，形成遍地开花、争奇斗艳的发展盛景。

以项目为王，就要创新产品供给，创造更丰富的消费场景。去年10月举行的晋江文化强市建设暨文旅经济发展大会上，签约落地一批重大文体旅商项目。以即将开街的五店市国潮街区项目为例，安踏、舒华、七匹狼等知名品牌纷纷入驻，其中安踏品牌新店型“超级安踏”将以极致质价比、IP赋能、科技引领和穿搭体验为特色，带来国潮新体验。今年晋江将深化推进15个文体旅融合项目，培育推广“晋邑古筵”“晋邑古韵”等精品IP，提升晋江文旅辨识度。这些新业态新场景的引入，将有力丰富文体旅产品供给，拓展消费新场景，满足广大游客“求新、求奇、求知、求乐”的多元需求，全面带活晋江文体旅经济发展。面对“世遗之城”带来的巨大文旅效应，泉州各地应优化做精文体旅业态，突出“四季运行、昼夜同兴”，创新拓展旅游与工业商贸、滨海岸线、多元建筑、时尚科技等融合场景，联动展会、演唱会、美食经济等业态，提升规模效应、协同效应和经济社会效应。

一切皆可文旅，文旅赋能一切。今后，泉州各县域要把文体旅产业培育成为支柱产业，就应持续坚持以项目为王，把发展文体旅产业作为“双招双引”重点领域，精准对接引进行业领先的旅游度假区运营商、旅游服务商、头部平台等，不断提升招商质效、做大项目增量，努力用国际化的优质服务赢得持久的人气和效益。