“宋家香已站了1300多年，蔡襄在《荔枝谱》里写它甘美无异……下横山村的荔枝王该有900多岁了。”最近，自媒体达人李洪辉拍摄的一段莆田荔枝视频在网上流传，让外地网友见识到莆田荔枝悠久的种植史和深厚的人文底蕴。

7月初，“吃荔枝来荔城”全民短视频大赛启动，意在利用新媒体传播荔枝文化，扩大莆田荔枝知名度，开拓新销路。莆田荔枝品种以陈紫为主，被当地人视为鲜食佳品，但以内销为主。近年来，莆田市荔城区借助视频号、抖音号等新兴营销渠道，将本土荔枝向外出售，重塑莆田荔枝价值链。

“新农人”直播风生水起

大暑时节，莆田荔枝采摘季接近尾声。7月22日，天气异常炎热，果农黄莉莉带着团队，在荔城区西天尾镇连续转场直播。他们马不停蹄穿梭于荔林水乡之中，不时现身于北大村、吴江村和洞湖村。

“5斤、8斤、10斤……”“浙江的、河北的、新加坡的……”“一斤10元、12元、15元……”荔枝树下，只见黄莉莉冒着酷暑，搭好三脚架，打开手机，面对镜头，与网友不停互动。一旦有人下单，现摘的荔枝就被打包装箱，随即发货送出。

身为莆田人，黄莉莉既是“老农人”又是“新农人”。她从小就跟着父亲，“泡”在荔枝、龙眼、枇杷、文旦柚等果园里，耳濡目染，对农作物产生了浓厚兴趣，长大后踏入传统农业领域，积累了不少经验。几年前，她接触到电商直播，通过网络渠道售卖家乡的“四大名果”，转型“新农人”。

“很多地方不产荔枝，消费者连荔枝长什么样都不知道，更不懂得从哪里购买。”黄莉莉笑着说，有了直播平台，卖荔枝的人与买荔枝的人打破空间界限，在同一时间内面对面交流，“树上摘树下卖，眼见为实，销路大开。国内外顾客都有，他们自己承担快递的费用”。

荔城区地处木兰溪下游，因盛产荔枝而得名，素有“荔城无处不荔枝”的说法。数据显示，今年荔城区荔枝种植面积约4000亩，主要分布在西天尾镇、拱辰街道、新度镇等地，预计总产量可达1000多吨，占全市八成左右。

以前，当地果农要么将荔枝售予收购商，要么在路边摆摊，销路狭窄。如果遇到丰年，许多成熟的荔枝卖不出去，加之人工采摘费用高昂，只能烂在枝头、掉落地上。眼下，掌握了直播技能的“新农人”把荔枝当成宝，干得不亦乐乎。

直播带货有技能，“新农人”需要培训。荔城区西天尾镇率先引进专业的运营公司，盘活后黄社区闲置的碉楼古建筑，打造电商直播基地，培育“新农人”。“黄莉莉就是从我们这里走出去的，像她这样的成功案例已有不少。”后黄电商直播基地负责人陈新说，“我们象征性收点费用，后续全部返还，主要是为了确保学员真学实干，避免资源浪费。”

西天尾镇古称“霞梧”，有山有水有田，“土货”众多。“将有限的经费用在刀刃上，把专业的事情交给专业的人去做。”西天尾镇党委书记陈君认为，后黄电商直播基地的诞生，就是为了凝聚地方IP形象，创新营销策略，提升本土农产品的市场辨识度与附加值，让种植户、销售者和消费者都能从价值链上受益。

“新物流”抢鲜直达餐桌

“村集体有600多棵荔枝树，每年通过竞标的方式承包出去，平均每棵产量在50公斤左右，可以创收不少，为乡村振兴注入活力。”西天尾镇吴江村党支部书记詹玉娇介绍，前不久，村里举办了荔枝采摘活动，邀请直播和自媒体达人参加，在线上推介“吴江荔枝”。

吴江村位于莆田城市生态绿心区，水系发达，河网密布，适合“喜水”的荔枝生长。全村现有1万多棵荔枝树，品种以陈紫为主，是村民重要的经济来源之一。

“今年是荔枝‘大年’，产量可观，既畅销，价格也稳定。这多亏了现在的快递渠道，真是用最快的速度，让消费者吃到最鲜的荔枝。”吴江村荔枝种植大户杨雄是位“90后”，2013年，他父亲从海南引种了几千棵无核荔枝树，前年产量将近2000公斤，一度供不应求。

杨雄所说的快递，是经过重新整合的“新物流”体系。

不久前，一场“福品福递”快递助农直播活动在莆田举行。现场，顺丰快递小哥边直播边品尝荔枝，同时演示荔枝包装发货全流程：先将刚采下的荔枝泡在冰水里，以降低果温，然后用冰袋和定制材料包装起来，接着全程冷链运输，省内当日送达，江浙沪等周边省份24至36小时送达，河南等中部地区48小时内送达。

在莆田方言里，荔枝被叫作“离枝”，就是离了枝头得尽快食用的意思。莆田荔枝是国家地理标志产品，但新鲜的荔枝果“若离本枝，一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外，色香味尽去矣”。如此一来，快递的“快”就显得尤为重要。

据了解，“福品福递”快递助农直播活动由省邮政管理局主导，市级邮政管理部门和省快递行业协会组织实施。该活动深入挖掘全省农产品资源和邮政快递行业优势，针对难以存储运输的生鲜产品，将快递物流网络下沉至田间地头，确保“采摘即发、全程无忧”，抢鲜直达消费者。

莆田市邮政管理局副局长赵国栋表示，“福品福递”活动依托全省农村寄递物流体系，以“开放惠民、集约共享、安全高效、双向畅通”为标准，打造“产地直销+快递认证+溯源保障”的助农新模式，达成网点增量与农户增收的双赢局面，让莆田荔枝走向全国。（记者 林剑波 通讯员 翁晓琳 翁益平）