三明市农村电商产业

近年来发展得如火如荼，

沙县的板鸭，

明溪的肉脯干，

清流的豆腐皮……

众多三明本地特色农产品

通过直播间销往全国，

走出大山，

获得了全国消费者的好评，

打响了“乐购三明”的金字招牌。

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1月13日，第三届“中国绿都·乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛在三明市圆满落幕，交上了一份成绩喜人的答卷。本次大赛由福建省商务厅指导，中共三明市委、三明市人民政府主办，三明市商务局和各县（市、区）党委和人民政府联合承办，首创“政府+企业+社会”三位一体联动参赛的模式。开赛以来累计销售额超3.9亿元、单平台播放量超3.6亿次……

大赛开播以来，

一场场有温度、有活力的直播

全方位展现了三明革命老区乡村振兴图景

和高质量发展新貌，

推动了绿色经济发展，

培育了直播电商新业态。

本届大赛历时6个月，

经过激烈的角逐，

评选出三明市直播带货达人，

首届网络主播大赛政府队和社会队金、银、铜奖，

三明市十大网销优品。


具体名单如下：


三明市直播带货达人

尤溪县  蓝气球

大田县  诺初母婴孕妇装

建宁县  美业大叔

沙县区  乐熙小吃创业记

三元区  三明市罗大胡子食品有限公司

沙县区  三明食探

清流县  二妹家的土鸡

明溪县  慧姐全球严选

三元区  竹领居家日用旗舰店

将乐县  镛农先生山货铺

尤溪县  daven旗舰店

大田县  正音堂民族乐器厂

尤溪县  渔家村阿林

永安市  乐活奥莱云仓特卖

清流县  梦园茶叶

建宁县  福建三明邮政（三明市六叶荷供应链管理公司）

三元区  三明市好百年土特产（印兴同学）

清流县  清龙生态兰花

宁化县  胖阿姨的多肉园（淘宝）

沙县区  魔法裙子猫


首届网络主播大赛政府队和社会队金、银、铜奖


金奖

政府队

永安队：青水畲族乡

社会队

明溪县：慧姐全球严选


银奖

政府队

将乐县：融媒体

永安市：大湖镇

社会队

尤溪县：蓝气球

建宁县：美业大叔


铜奖

政府队

清流县：嵩溪镇

尤溪县：融媒体

沙县区：凤岗街道

社会队

沙县区：乐熙小吃创业记

沙县区：三明食探

大田县：诺初母婴孕妇装


三明市十大网销优品

三明市罗大胡子食品有限公司：熏味特产

福建省江山美人茶业有限公司：茶叶

三明市清龙生态兰花有限公司：兰花

福建兴源实业有限公司：竹制品

福建赛园食品有限公司：蜜饯类

宁客食品有限责任公司：湿籽花生

梦园茶叶：金骏眉

福建建宁县建宁公主电子商务有限公司：锦绣黄桃

福建宁化鑫旺电子商务有限公司：多肉

泰宁县为民贸易有限公司：泰宁岩茶

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创新参赛模式 带货实绩论英雄

本次直播大赛以“带货实绩论英雄”，开赛即开播开卖。其中，2022年5月1日至11月25日举行初赛，2023年1月13日举行决赛。大赛首创“政府+企业+社会”三位一体联动参赛的模式，全市11个县（市、区）、141个乡镇（街道）实现全覆盖，创新打造了一场集结领导干部、电商企业、本地“大V”、全民参与的“云端”盛宴。

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其中，各县（市、区）赛前自主开展直播活动，孵化培育电商团队，并组建了一批政府直播团队，超百位县、乡两级干部走进直播间，化身“带货主播”，为家乡好货代言；电商企业和个体电商从业者积极参与，在工厂车间、景区景点、街头市井和田间地头等多种多样的地点开设直播间，以创意十足的角度、接地气的方式，全方位多角度地展现三明的好景好物、风土人情。

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在各方积极参与下，沙县小吃、肉脯、豆腐皮、茶叶、明笋、薏米、莲子等“三明好味”被推上手机端，“中国绿都”的好山好水也通过直播沉浸式呈现，闽中大地上掀起了一场为家乡直播代言的热潮。本次大赛，全市 334 支战队在线参赛，累计发布短视频超6万条，开展直播超5万次，累计销售额超3.9亿元。

立体传播矩阵 打造“乐购三明”品牌

为打响大赛知名度，带动直播销售量，本届大赛构建立体式传播矩阵，全方位助力“中国绿都 乐购三明”品牌传播。本次大赛，抖音直播平台上该赛事的话题播放量已超过3.6亿次。

如今，只要轻点手机屏幕，消费者心仪的农产品就能送货到家。如何让“酒香巷子深”的农产品走出大山、在琳琅满目的商品中“突出重围”，打通这消费的“最后一公里”，政府搭台、各方出力成为疏通的“无形之手”。

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开赛以来，选手们通过抖音、快手、淘宝、京东等平台开辟直播间、发布短视频，展示三明的好景好物、风土人情；300多支战队的参赛账号统一挂上“中国绿都 乐购三明”话题，同时段、长时间用矩阵方式开展直播推介。为了推介赛事，赛事组委会全面整合打通了移动手机媒体、传统电商媒体、网络媒体、自媒体、户外平面媒体等渠道，构建全媒体立体式传播矩阵，在福建广电网络高清互动云电视开设“乐购三明”专区，开展全方位持续性推广，为比赛的各个阶段预热造势，跟踪报道。

要唱好“乡村振兴”这台大戏，青年的力量不可或缺。在三明，各地青年以“直播+短视频”的形式，为当地产品代言，在传播矩阵的助推下为地方经济发展贡献青春力量。

短短几月，一批三明本土“网红”和“明星账号”应运而生，合力为“乐购三明”品牌引流：“青州镇·郑寓阁”抖音参赛账号，创下了当场直播最高点赞数超30万、单场销售额超48万元的记录；返乡创业青年苏婧的“梦园茶叶”系列账号，抖音单场直播最高点赞量也超过30万；永安市贡川镇古街古镇系列短视频投放后，引来 103 个大 V 账号参与转发，抖音话题量突破 1257.3 万；建宁县“明一官方旗舰店”、尤溪县“蓝气球严选”、大田“诺初母婴孕妇装”、清流县“二妹家的土鸡”等一批参赛账号月销售量突破百万元大关……

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培育直播人才 加速农村电商发展

本次大赛坚持“以赛聚才、以赛引才、以赛育才”，计划培训孵化 100 名本土网络主播，壮大直播新业态，助力三明革命老区乡村振兴，为本土电商直播行业输送新鲜血液。

针对许多小微企业从事电商缺乏竞争力的情况，近年来，三明市商务部门坚持将培训孵化作为“培才育智”重点工程，严把师资遴选，严格绩效考核，对学员进行“一对一”、“点对点”系统培训和实操演练，助推一批懂电商、开网店、能盈利的电商新军破土而起。

开赛以来，市、县两级商务部门严选师资队伍，精准对接学员需求，开展一系列培训，推动赛事提质增效。免费为有意向从事直播创业的大中专毕业生、退伍军人、返乡青年、新农人、宝妈等群体提供直播培训服务29场千余人次。其中，尤溪县、永安市、沙县区在打造直播电商创业孵化基地的基础上，还积极引进直播团队，创新实施“孵化器+主播+内容营销”的培训模式，全力引导企业“触播”。

对本次大赛的获奖主播和战队，三明市还推出了多项落地政策。例如，给予减免租金入驻电商产业园、优先推荐参加各类展会并给予相应补助、对获奖主播在单位年底评优评先给予加分支持等。

近年来，农村电商已成为三明市传统农业转型发展的“加速器”，通过创新的互联网思维、与时俱进的商业模式，颠覆了传统农业生产发展模式，助力乡村振兴和高质量发展，成为三明市“大众创业、万众创新”的主要前沿阵地。

推出多项举措 赋能直播新业态

通过百花齐放的直播镜头，本次大赛向全国人民展示了“中国绿都·乐购三明”的好景好物和经济发展新貌，通过直播人才孵化、直播实战促销和常态化直播强链促产，集结“政府+企业+社会”各方力量，通过电商直播赋能传统产业，为乡村振兴插上“金翅膀”。

近年来，三明市、县商务局将直播带货优先纳入电商培训服务体系，为促进电商直播落地生根、提质增效，在孵化百名网络“主播”、百场直播赛的基础上，示范打造30家以上网红直播基地、培育打造11个电商直播链条、对接落地10个以上直播电商项目，深耕直播新业态，为乡村振兴按下“加速键”。

同时，三明市支持各县（市、区）电商产业园、融媒体中心、职专院校等有关单位，加大电商直播实训基地、共享直播间等示范项目创建，共同做好“好物推荐官”、直播供应链等资源整合工作，帮助直播初创者实现“零投入”开播。鼓励批发市场、商贸超市、大众茶馆、消费商圈、夜摊经济等，精心打造特色IP，多元化丰富直播运用场景。梳理、打通全市电商直播产业面临的难点、痛点和阻点，搭建形成一县一个直播网销产品库。主动与阿里巴巴、快手、抖音、拼多多、福茶网、广电云及银联银企等开展商务商事合作，为直播平台和头部企业在明驻点开展产业联盟、商家入驻等创造条件。未来，三明市还将开展一系列赋能新业态的探索和实践，持续激发乡村振兴潜能，为推动农业农村现代化提供新动能。

三明市商务局相关负责人表示，“中国绿都·乐购三明”直播节已经成为三明市培育直播电商新业态、惠民促消费的金字招牌和特色名片，今后，三明市将继续发挥直播节的品牌效应，持续助力乡村振兴，打好绿色经济发展攻坚战役。


记者：林馨怡 吴佳霖

部分图片来源：三元之窗、大田融媒