日前，革命老区振兴发展（古田）论坛“福农优品”展示活动在上杭县古田镇举行。我市的龙岩花生、连城地瓜干、长汀豆腐干等“红古田”品牌特色农产品获得了参会人员的一致好评，多家参会企业表达了合作意愿。

近年来，龙岩市委、市政府锚定“品牌兴农、质量强农”发展战略，重点打造“红古田”市级区域公用品牌，整合优质农业资源、规范品牌运营管理、拓展市场推广渠道，走出一条具有闽西特色的农业品牌化发展之路。12月5日，记者从市农业农村局了解到，截至目前，“红古田”品牌已授权86家企业、覆盖527款产品，授牌实训基地60个，在北京、广州等城市设立品牌专营店，成为激活乡村产业活力、带动农民增收致富的重要引擎。

高位统筹聚合力构建品牌发展体系

我市将“红古田”品牌建设纳入全市农业农村工作重点任务，成立由市领导牵头的品牌建设工作领导小组，建立“政府主导、部门联动、企业主体、市场运作”的工作机制。由市农业农村局牵头，联合市场监管、文旅、商务等部门，出台《“红古田”区域公用品牌建设实施方案》，明确品牌定位、发展目标、实施路径和保障措施，确立龙岩农业发展有限公司作为“红古田”品牌运营主体，从政策层面为品牌发展保驾护航。

在品牌标准制定上，我市围绕茶叶、果蔬、畜禽、食用菌等主导产业，制定涵盖生产、加工、包装、销售等全链条的品牌标准体系，要求授权企业严格遵循“统一品牌标识、统一质量标准、统一包装规范、统一营销推广”原则，确保“红古田”品牌产品品质稳定可控。

基地建设强根基夯实产业发展支撑

依托闽西丰富的农业资源和生态优势，我市聚焦“红古田”品牌核心产业，大力推进实训基地和产品基地建设，为品牌发展提供坚实产业支撑。龙岩农业发展有限公司相关负责人介绍，在产品基地建设中，按照“规模化种植、标准化生产、集约化经营”要求，整合零散种植养殖农户，打造一批高标准、高品质的原料生产基地，涵盖茶叶、蜜柚、连城白鸭、长汀河田鸡等特色农产品，实现“从田间到餐桌”的全链条质量追溯。

实训基地则聚焦技术推广、人才培养和模式创新，整合农业技术推广部门、科研院校、龙头企业等资源，开展种植养殖技术培训、标准化生产指导、品牌运营管理等实训服务，累计培训农业技术骨干、新型农业经营主体负责人等超万人次，有效提升农业生产经营者的品牌意识和标准化生产水平。60个实训基地的落地，不仅为“红古田”品牌注入了技术动能，更构建起“基地+企业+农户”的利益联结机制，带动农户加入品牌产业链，共享品牌发展红利。

市场推广拓渠道提升品牌影响力

为让“红古田”品牌走出闽西、走向全国，我市多维度拓展市场推广渠道，健全线上线下相结合的“红古田”品牌农产品营销体系。

线下层面，我市以和央企、省属国企、广州市、厦门市等对口合作为切入口，持续开展优质农产品“出村进城”“出岩入湾”“山珍海味”协作帮扶等活动。目前，“红古田”门店深入龙岩各县域，在全市范围累计开设8家运营“红古田”农产品直销中心，在北京、广州均设有“红古田”门店。今年，启动粤港澳大湾区“菜篮子”产品龙岩配送分中心项目，融入以广州为枢纽的粤港澳大湾区“菜篮子”产品生产及流通服务体系，持续赋能龙岩农产品。

线上层面，依托电商平台、直播带货等新媒体渠道，搭建“红古田”品牌线上营销矩阵，鼓励授权企业开展线上销售，拓宽产品流通渠道。市农业农村局联合商务部门，组织开展电商培训，引导企业运用短视频、直播等形式进行品牌推广，让“红古田”品牌借助互联网走进千家万户。

如今，“红古田”区域公用品牌已成为龙岩农业的“金字招牌”，不仅让闽西特色农产品附加值大幅提升，更带动了一批农业企业发展壮大、一批乡村产业蓬勃兴起。

记者手记

采访中，记者深切体会到“红古田”品牌对于龙岩农业发展的重要意义。它不仅仅是一个标识，更是一种品质的保证、一种产业发展的引领。它凝聚了龙岩市在农业领域的智慧与努力，也承载着乡村振兴的美好愿景。相信在龙岩市的持续深化推动下，“红古田”品牌将成为推动龙岩乡村振兴的强劲引擎，为农业高质量发展注入更持久的活力，让闽西大地的乡村因品牌而兴、因品牌而富，书写出更加精彩的乡村振兴故事。（记者 曾俊钦 通讯员 郑嘉雯）