用乐高积木打造的上海街景

“中国白·德化瓷”主题展馆展出的德化瓷器，润如玉、明如镜、薄如纸、声如磬。

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。

党的二十届四中全会提出，扩大高水平对外开放，开创合作共赢新局面。作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会已成为近距离观察中国高水平对外开放的“大舞台”，也是沉浸式感受中国超大规模市场优势的“体验区”。

意向采购金额较第七届维持平稳、金融授信支持增长3%，连续8年赴进博之约，福建交易团深挖全省采购潜力，持续释放开放红利，向世界传递“敢拼会赢”的福建精神。

从乐高玩家到头部经销商

本届进博会有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高。

在以“更高品质、更好生活”为主题的消费品展区，一系列消费新题材、新场景集中登台，吸引来往客商的注意。

承载着一代人童年记忆的乐高，此次在展台上打造出一座“玩乐之城”，勾勒上海的标志性建筑与日常街景。乐高中国还携5款全球首发新品亮相，其中不乏骏马鸿图、迎财爆竹等演绎中国传统文化的产品。“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。未来，我们将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发情感共鸣的产品。”乐高中国总经理马世宁说。

在福建，有一家因热爱乐高而诞生并“走红”的企业——三明市森晓森玩具有限公司（以下简称“森晓森”）。公司创始人杨一杠本是一名短视频博主。2020年，她将自己沉浸式拼搭乐高的视频发布至社交媒体，不到半个月时间便收获了20万粉丝。由此，她渐渐发掘出热爱背后蕴藏的“生意经”。

2022年，在三明商务部门的邀请下，杨一杠和丈夫陈晓磊决定返乡创业，创办森晓森，迈出了由资深玩家到专业潮玩品牌贸易商的坚实步伐。“福建的营商环境土壤尤为适合电商发展。我们持续深耕线上运营与内容创作，通过产品测评、创意玩法等多元场景成功出圈，一举成为乐高品牌线上授权经销商。”杨一杠告诉记者。

随着业务的快速扩张，森晓森在三明城发集团物资贸易有限公司的支持下启用三明大坂“明易云仓”，实现仓储物流高效协同；与三明学院建立长线人才培养计划，助力产教融合。成立3年来，公司自主平台店铺增长至21家，营业额连年保持超20%的增速。

本届进博会，森晓森首次随福建交易团出征，便与乐高中国总代达成了2026年采购意向，将跻身乐高中国头部线上经销商行列。“我们期待通过本次合作成为引领乐高消费风尚的标杆企业，为推动数字经济发展与提升本地就业贡献力量。”杨一杠说。

“全勤生”加码在闽业务布局

当前，福建正以“真金白银”的政策支持、“精准匹配”的要素保障、“四通四到”的贴心服务，为全球各个领域的投资者构筑投资兴业的热土。在进博会上，不少国内外龙头企业流露出投资福建的诚挚意向，益海嘉里金龙鱼集团正是其一。

“进博会已成为各类创新成果首发、首秀、首展之地。以我们所在的食品及农产品展区为例，新品不再只聚焦‘好吃’这一基础需求，而是深度融入健康理念与可持续发展思路，从功能性营养食品到低碳生产的食材，都传递着产业升级的方向。”益海嘉里金龙鱼集团公共事务执行总监姜元荣说。

作为连续8年参展的进博“全勤生”，益海嘉里金龙鱼集团此次以“科技赋能全产业链，开创大健康产业新纪元”为主题亮相，植物甾醇蛋白乳、甘油二酯油、低GI优质碳水等功能性产品紧扣“控糖”“低脂”“膳食干预”等关键词，精准锁定消费者的需求。

“我们早在2002年就在福建投资，目前已建立起涵盖粮油食品加工、蛋鸡养殖、饲料及原料产销等多元领域的企业群业务。”姜元荣表示，公司高度重视在闽业务布局，持续看好福建发展前景。目前，该公司的漳州蛋鸡养殖项目一期已建成投产，二期工程正在规划推进，鲜酵母项目正在建设；大米二期、烘焙产业园等项目正在积极筹备。

闽韵特产传递匠心与创新

进博会不仅是经贸合作的平台，也是人文交流的舞台。本届进博会，福建交易团精心策划系列人文展示活动，生动讲述福建故事。

走进“中国白·德化瓷”主题展馆，映入眼帘的是国礼作品《马到成功》。骏马眼神坚毅，呈蓄势待发之势，马蹄、毛发、骨架、肌肉纹理栩栩如生，将野性与灵性融为一体。“这件作品经堆、捏、贴、塑等手法，历经70多道工序制作，由超1330摄氏度高温烧制而成，出自省工艺美术大师蔡国海之手。”德化文旅集团讲解员郭春凤说。

德化现有陶瓷企业4000多家，以外销日用陶瓷制品为主。今年受国际贸易形势影响，不少企业将目光投向国内市场。本届进博会，“中国白·德化瓷”主题展馆设立出口工艺瓷、大师艺术瓷、家居日用瓷、文创与礼品定制四大展区，不少展品融合马年生肖元素，以期吸引更多国内消费者的目光。“我们希望借助进博会这一文化交融枢纽，全面展示德化精湛瓷雕技艺和文化底蕴，向世界传递千年瓷都的匠心与创新。”郭春凤说。

在以“风展红旗·如画三明 全闽乐购·福购虬城”为主题的三明城市形象展厅，热气蒸腾、芳香扑鼻。工作人员将开放式厨房带到展会现场，制作拌面、扁肉、蒸饺、板鸭等沙县传统小吃。展区同时推出风味拌面酱、辣番茄泡粉等创新口味的沙县美食，吸引食客纷纷驻足品尝，了解这一国民品牌背后的历史故事和文化内涵。

“我们正在探索‘沙县小吃餐饮超市’商业模式，以‘品鉴体验+现场选购’的模式打通线上线下销售渠道，致力于让沙县小吃以年轻化、标准化的姿态亮相国际舞台。”福建省沙县醉有才食品科技有限公司总经理颜发辉说。（记者 尤方明 文/图）